四川汽車品牌的突圍 專訪川汽品牌總監(jiān)
??? 2013年4月15日，川汽正式成立品牌部，首次將品牌建設與推廣作為企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略核心；這個曾經(jīng)輝煌一時的四川本土汽車品牌，在2002年被民營企業(yè)富臨集團收購之后，毅然選擇再次揚帆起航。在錯過中國汽車工業(yè)發(fā)展的黃金時期之后，后起的民族品牌應該如何突圍？川汽又將走出一條怎樣的品牌建設之路？
??? 2013年4月20日，央視網(wǎng)、中國經(jīng)濟網(wǎng)、易車網(wǎng)、汽車之家等媒體記者專訪了川汽首任品牌總監(jiān)劉婷和川汽技術(shù)中心主任吳龍八。
重塑品牌之路 “年邁的新生兒”???
? ? 記者：許多人對川汽并不十分了解，請您簡單向我們介紹一下。
??? 劉婷：其實大家可能不太了解，川汽野馬品牌是個擁有輝煌歷史的老品牌，野馬汽車在20世紀80年代馳名國內(nèi)外，曾是公檢法定點使用車輛。后來，川汽的發(fā)展經(jīng)歷了一定的波折，錯過了我國汽車汽車發(fā)展的黃金時期。2002年，川汽被全國民企500強的富臨集團進行兼并重組之后，才開始重新發(fā)展乘用車自主品牌。2009年，涅槃重生后的川汽推出首款經(jīng)濟型SUV——野馬F99，目前F系列已經(jīng)有三款車型——野馬F99、野馬F10和野馬F12，并有F12 CVT車型，能夠滿足不同消費者的各個層次的需求。
??? 記者：目前川汽的產(chǎn)品主要集中在哪個領域？
??? 劉婷：川汽的產(chǎn)品可以分為三大類：客車、乘用車和新能源汽車?？蛙嚪N類豐富，公路客車、城市公交車等；乘用車方面，我們專注于高性價比的SUV車型的研發(fā)與制造，以后也會以SUV作為主打，全面發(fā)力。
??? 節(jié)能減排，發(fā)展新能源汽車產(chǎn)業(yè)是汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢，川汽在這這方面也極為重視。我們投入公交運營的新能源車已經(jīng)3年，運行正常，公交車出租車也實現(xiàn)小批量生產(chǎn)，目前發(fā)展中巴車和小型純電動車已進入了攻堅階段，巡航里程350公里，時速120公里，充電時間3小時是我們已經(jīng)得到的成果，我們正在往更高的目標奮進。
??? 吳龍八：乘用車研發(fā)方面，目前我們正在研發(fā)的車型有X系列、S系列兩款SUV車型，這兩款車無論在外形設計、內(nèi)飾風格、參數(shù)設置上，都將有較大的突破，預計在明年下半年將會陸續(xù)上市。另外，MPV項目也正在緊張有序的推進中。再一個就是新能源汽車這一塊，我們?yōu)槌啥际刑峁┑募冸妱映鲎廛?，也即將投入運營。
躋身一線自主品牌之列
????記者：但當前汽車行業(yè)的競爭已經(jīng)非常激烈，尤其在SUV這一塊兒，自主品牌想要突圍十分困難。川汽打算怎么做？??? 劉婷：以前，川汽在品牌建設方面不夠重視，屬于“閉門造車”，我們已經(jīng)意到這個問題，所以我們成立了新的品牌部，將會結(jié)合我們的產(chǎn)品體系，在品牌建設方面實施一些列體系化的舉措，來打造代表四川汽車工業(yè)的民族汽車品牌。
??? 具體執(zhí)行層面，我們將會在兩個方面進行努力。一是針對現(xiàn)有產(chǎn)品的用戶和口碑，我們會在服務上集中精力，打造新的“服務品牌”。因為汽車發(fā)展到現(xiàn)在，功能性上的差異已經(jīng)越來越小，服務所帶給用戶的體驗越來越重要。川汽的發(fā)展，一定是將客戶的需求放在第一位，所以我們首先會抓服務，提升客戶滿意度。第二，在品牌影響力的提升上，我們也在尋找適合我們的體系，策劃一系列的活動，向汽車行業(yè)發(fā)出自己的聲音。
??? 記者：請問，川汽近三年的產(chǎn)品規(guī)劃是什么？品牌建設想達成什么樣的目標？
??? 吳龍八：從三年規(guī)劃來看，川汽將從單一的SUV產(chǎn)品系列轉(zhuǎn)變?yōu)橐許UV產(chǎn)品為主、多種戰(zhàn)略產(chǎn)品共同發(fā)力的產(chǎn)品布局。今年，我們將有一款全新的野馬F系列車型面世，這款新品融入了許多我們自己新的設計元素，并在在動力上也會有提升。明年，我們將有一款全新SUV車型上市，是我們的X系列產(chǎn)品。X系列SUV與現(xiàn)在的F系列產(chǎn)品完全不同，是一款全新的產(chǎn)品，在外形設計、內(nèi)飾風格、參數(shù)設置上，都將有較大的突破，并融入了許多“中國元素”。與此同時，我們也在積極進行其他產(chǎn)品的研發(fā)與制造。我們有幾款MPV車型，也將會盡快進入市場。
??? 劉婷：對于川汽品牌方面的規(guī)劃，未來的三年，我們會在品牌創(chuàng)新的會有較大的動作，爭取躋身一線自主品牌之列。
??? 部分媒體發(fā)文鏈接：
??? 央視網(wǎng)http://auto.cntv.cn/2013/04/24/ARTI1366769370668736.shtml
??? 易車網(wǎng)http://news.bitauto.com/fangtan/20130423/1206092700.html
??? 汽車之家http://www.autohome.com.cn/info/201304/515511.html
??? 中國經(jīng)濟網(wǎng)http://www.ce.cn/cysc/newmain/yc/jsxw/201304/23/t20130423_21473741.shtml